1
Контентная стратегия
Разработали структуру рубрик под разные сегменты аудитории: начинающие клиенты, опытные спортсмены, премиум-аудитория и те, кто выбирает клуб рядом с домом или работой.
Кейс · SMM · федеральная сеть фитнес-клубов
X-Fit: как усилили соцсети федеральной сети фитнес-клубов и помогли росту продаж
X-Fit — сеть фитнес-клубов бизнес и премиум-сегмента. Задача проекта была не просто «вести соцсети», а сделать контент каналом доверия, экспертности и продаж.
2,5 годаработы над проектом
100+клубов в сети на момент проекта
350 000+клиентов федеральной сети
Главная задача
- ✓ Усилить позиционирование X-Fit в социальных сетях.
- ✓ Показать экспертность клуба и тренерского состава.
- ✓ Повысить доверие аудитории к бренду.
- ✓ Превратить соцсети в канал, который влияет на заявки и продажи.
О проекте
X-Fit — одна из самых известных федеральных сетей фитнес-клубов в России. Аудитория бренда разная: предприниматели, менеджеры, медийные персоны, профессиональные спортсмены, творческие люди и клиенты, которые выбирают фитнес как часть образа жизни.
Для такой аудитории недостаточно просто публиковать расписание и акции. Нужно формировать доверие, показывать уровень сервиса, экспертность тренеров, качество клубов и ценность регулярного фитнеса.
Что нужно было решить
- ✅ Сформировать контентную стратегию для VK и IG*.
- ✅ Повысить узнаваемость бренда через регулярный качественный контент.
- ✅ Показать экспертность X-Fit и вызвать доверие аудитории.
- ✅ Протестировать разные рубрики и оставить те, которые дают лучший отклик.
- ✅ Связать SMM не только с охватами, но и с продажами.
Что было сделано
Мы выстроили работу не вокруг случайных публикаций, а вокруг понятной контент-системы: экспертность, доверие, вовлечение, продажи и регулярная аналитика.
2
Мультимедийный продакшен
Готовили тексты, визуалы, фото, видео и дизайн для регулярного присутствия бренда в социальных сетях.
3
Экспертная упаковка
Показывали тренеров, подход к тренировкам, безопасность, атмосферу клубов и преимущества сети через полезный контент.
4
Тестирование рубрик
Проверяли разные форматы публикаций, отслеживали отклик аудитории и усиливали то, что лучше влияло на вовлечение и заявки.
5
Усиление продаж
Соединили контент с коммерческими задачами: акции, офферы, преимущества клубов и понятный путь пользователя к обращению.
6
Регулярная аналитика
Смотрели не только на лайки и подписчиков, а на динамику канала, продажи из соцсетей и вклад SMM в общий результат.
Результаты за 2,5 года работы
Соцсети стали не просто витриной бренда, а полноценным каналом влияния на доверие, вовлечение и продажи.
прирост подписчиков
Увеличили аудиторию социальных сетей за счет регулярной контентной работы и понятного позиционирования.
рост продаж из соцсетей
Социальные сети стали заметно сильнее влиять на коммерческие обращения и продажи.
рост общих продаж
Работа с контентом и доверием усилила общий маркетинговый результат проекта.
До работы
- ❌ Соцсети не полностью раскрывали уровень федерального бренда.
- ❌ Не хватало системной контентной стратегии.
- ❌ Нужно было сильнее показывать экспертность и доверие.
- ❌ Канал требовал более явной связи с продажами.
После работы
- ✅ Появилась понятная система рубрик и контента.
- ✅ Бренд стал сильнее выглядеть в социальных сетях.
- ✅ Контент начал работать на доверие и заявки.
- ✅ Продажи из соцсетей выросли на 300%.
Главная ценность работы с X-Fit — мы не просто публиковали контент. Мы выстраивали коммуникацию федерального бренда так, чтобы соцсети помогали продавать: через доверие, экспертность, регулярность и понятную упаковку преимуществ.
Хотите, чтобы маркетинг тоже начал влиять на заявки и продажи?
Оставьте заявку — разберем ваш сайт, рекламу, соцсети и воронку. Покажем, где теряются клиенты и какие действия могут дать рост.
- ✓ Найдем слабые места в маркетинге.
- ✓ Покажем точки роста для заявок и продаж.
- ✓ Предложим понятный план действий без лишней воды.
Получите аудит проекта
Откройте форму, оставьте контакты — и мы предложим, как усилить ваш маркетинг.
Открыть форму заявки